Arquivo Anual: 2026
Durante anos, o mercado da comunicação vendeu uma ideia que parecia inquestionável. Criatividade era o maior patrimônio de uma marca. Empresas disputavam profissionais capazes de transformar conceitos em identidade, produtos em desejo e campanhas em memória coletiva. O design deixou de ser visto apenas como acabamento estético e passou a ocupar espaço estratégico dentro dos […]
Enquanto empresas ampliam as contratações por pessoa jurídica, profissionais da comunicação vivem um mercado dividido entre a promessa de autonomia e a perda de garantias trabalhistas. O debate já não se resume ao tipo de contrato, mas ao modelo de trabalho que está sendo construído no Brasil. A discussão sobre CLT e pessoa jurídica deixou […]
Brasil registra o maior número de afastamentos por transtornos mentais da história. Para profissionais da comunicação e publicidade, jornadas extensas, hiperconectividade e pressão permanente transformaram o adoecimento em um problema estrutural. A crise de saúde mental deixou de ser um alerta para se tornar um dos principais desafios do mercado de trabalho brasileiro. Dados do […]
Empresas reconhecem o papel estratégico da comunicação para ampliar receitas e fortalecer marcas, enquanto trabalhadores convivem com salários pressionados, pejotização e aumento da carga de responsabilidades. O marketing nunca ocupou um espaço tão estratégico dentro das empresas. Em diferentes setores da economia, executivos passaram a tratar a comunicação como uma ferramenta capaz de fortalecer marcas, […]
Decisão do ministro Gilmar Mendes encerra a paralisação das ações na primeira e segunda instâncias, mas julgamento que definirá os limites da pejotização ainda não tem data. Mais de um ano depois de suspender os processos que discutem a pejotização em todo o país, o Supremo Tribunal Federal voltou atrás. O ministro Gilmar Mendes determinou […]
Em semana de pós-Copa (com a perda do Brasil para a Noruega), não está fácil retomar a rotina sem pensar na derrota sofrida. E ainda mais na derrota que nem foi sofrida (ainda). Pois a questão do fim da escala 6×1 ainda não está totalmente definida (para acabar de uma vez), muito menos a questão […]
O apito final da eliminação brasileira na Copa do Mundo de 2026 encerrou mais uma campanha frustrante da Seleção. Nas horas seguintes, a discussão seguiu um roteiro conhecido. O treinador virou alvo, alguns jogadores foram responsabilizados, as redes sociais se encheram de críticas e a procura por culpados ocupou espaço maior do que a análise […]
A publicidade brasileira aprendeu a contar histórias. Poucos setores dominam tão bem a arte de transformar produtos em desejos, empresas em marcas e campanhas em acontecimentos. Durante décadas, vendeu criatividade como um diferencial competitivo e consolidou uma reputação reconhecida dentro e fora do país. O brilho das premiações, dos festivais internacionais e dos grandes cases […]
Hoje o texto vai ser um pouco mais curto. E muito importante. É oficial!A ABTCP foi registrada de forma jurídica no dia 20 de junho de 2026. Para a infelicidade dos haters, estamos firmes. Dei minha canetada de milhões também rsrs (do mesmo modo que assinei minha rescisão no ódio por “falta de sinergia”). Com […]
Nunca fui afeito ao protagonismo, aos holofotes –mesmo nunca tendo estado em um palco, com os tais alumiando a presença, pois assim isto aqui, estas palavras, são para quem as estiver sob os olhos atentos a ler. Este passo, o da fundação da ABTCP, no dia 20 de junho de 2026, é o que desejo […]